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L’engagement, est-ce toujours aussi important ?
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Pour un contenu plus attractif pour vos lecteurs
A quand remonte la dernière fois que vous avez cliqué sur une annonce?
A quand remonte la dernière fois que vous avez engagé une entreprise (appel, e-mail, réservation d'une démo) pour demander plus de détails sur leurs produits ou services?
Si vous êtes comme moi, la dernière fois, il y a des mois (si jamais).
Que dois-je faire à la place?
Facile. Je recherche en ligne et lis du contenu qui répond à mes questions.
Selon un récent sondage du Pew Research Center, je ne suis probablement pas le seul, étant donné que 81% des adultes se connectent quotidiennement, dont 28% déclarent être en ligne en permanence.
Au moins une partie du temps, ils lisent probablement du contenu fourni par la marque - du contenu qui répond à leurs questions, du contenu qui aborde leurs problèmes, du contenu qui les tient au courant de leur industrie, du contenu qui les engage avec des histoires intéressantes et des anecdotes relatables.
Pour que ces consommateurs considèrent ce contenu comme fiable et engageant, il doit apporter de la valeur et être fiable. Comment on fait cela?
1. Faites autorité
Non, ajouter de l'autorité à votre contenu ne signifie pas prétendre que vous êtes un directeur d'école qui donne des cours à un groupe d'adolescents indisciplinés.
Faire autorité dans votre contenu signifie savoir de quoi vous parlez et le montrer. Il fait autorité en termes de normes EAT de Google: expertise, autorité et fiabilité.
Au cas où vous ne l'auriez pas entendu, Google utilise des évaluateurs humains pour tester la qualité et l'exactitude des résultats de recherche, et il a publié des directives pour ces évaluateurs avec de nombreux indices sur la façon dont Google évalue les classements de recherche. Un facteur principal qui distingue un résultat de recherche de haute qualité d'un résultat de faible qualité est la quantité d'expertise, d'autorité et de fiabilité présente dans le contenu.
Pour prouver votre expertise, votre autorité et votre fiabilité, vous devez:
• Utilisez ce que vous savez - Tirez parti des années d’expérience dans votre secteur pour créer des exemples qui illustrent des points et des concepts que vous essayez d’expliquer.
• Montrez votre travail - Mentionnez les éléments de contenu pertinents que vous avez publiés sur des sujets qui développent le sujet sur lequel vous écrivez dans cet article.
• Utilisez la recherche - Incluez des statistiques et des données de la lecture et de la recherche que vous avez faites (parce que si vous êtes vraiment une autorité de l'industrie, vous suivez ce type de choses). Assurez-vous que les informations sont récentes et liées à la source native.
• Conservez des biographies d’auteurs à jour sur votre site - Les biographies doivent inclure l’expérience des auteurs, la façon dont ils l’ont gagnée et leurs références. Énumérez tous (ou plusieurs) éléments de contenu qu'ils ont créés.
• Si votre contenu ne l’a pas, la majorité n'y fera pas confiance.
• 5 options de recherche que vous n'auriez jamais envisagées pour votre contenu.
• Les 7 principales choses que vous devez savoir sur la mise à jour BERT de Google.
2. Soyez informatif et complet
Il y a de fortes chances que vos lecteurs viennent sur votre contenu car ils ont des questions (surtout s'ils vous ont trouvé sur Google). Assurez-vous de fournir les réponses.
Plus facile à dire qu'à faire, non? Bien sûr. Voici quelques conseils pour vous aider:
• Recherchez les questions que posent vos lecteurs - La recherche de sujets, d'audience et de mots-clés vous permet de parcourir un long chemin. Ils vous aident à comprendre ce que vos lecteurs recherchent et leurs plus grandes requêtes. Ensuite, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenus qui répondent à ces questions.
• Restez dans la timonerie à un seul sujet - Affinez votre contenu. Explorez quelques domaines clés d'un sujet ou thème global. De cette façon, vous pouvez aller en profondeur et fournir des informations utiles au lieu de parcourir la surface et de dire à vos lecteurs ce qu'ils savent déjà.
• Définissez un objectif pour chaque élément de contenu que vous créez - Avant de commencer la rédaction, décidez de ce que cet élément de contenu fera pour votre public. En quoi cela les aidera-t-il? Une fois que vous avez compris cela, remplissez cet objectif dans le contenu. Faites en sorte que le lecteur s'éloigne en pensant qu'il a appris quelque chose ou résolu un problème.
Les éléments de contenu plus courts ne seront naturellement pas aussi informatifs que le contenu long (généralement, tout ce qui dépasse 1 500 mots est considéré comme long). C’est pourquoi tant de les spécialistes du marketing et les SEO préconisent des articles et des articles de blog plus longs. Des études soutiennent également le cas, y compris celui de Backlinko qui montre que le contenu long génère plus de backlinks.
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La troisième façon de créer un contenu de valeur est simple, mais beaucoup de gens se trompent. Tout est question de lisibilité. Cela ne signifie pas seulement utiliser une orthographe et une grammaire correctes. C'est aussi:
• Écrire au niveau de compréhension de votre public
• Rédaction pour le support sur lequel vos mots apparaîtront (cela signifie des écrans électroniques grands et petits)
• Écrire pour plus de clarté et de sens
• Formatage clair et logique du texte en utilisant des principes de lisibilité comme la hiérarchie, les espaces blancs, le contraste et la cohérence.
La lisibilité va au-delà de l'orthographe et de la grammaire
Si votre texte n'est pas lisible au niveau de base, les lecteurs partiront avant d'avoir atteint la fin du premier paragraphe. Ils n'auront jamais la chance de digérer votre contenu génial, car ils seront trop rebutés et ennuyés.
Si votre copie n'est pas lisible au niveau de base, les lecteurs partiront avant d'atteindre la fin du premier paragraphe.
4. Avoir un point de vue
Le contenu de valeur se lit-il et ressemble-t-il à tout autre élément sur le sujet? Non.
Si votre contenu ne fournit rien de nouveau, donne les réponses que tout le monde donne et sonne de la même manière que vos pairs de l'industrie, cela ne fait qu'ajouter au bruit.
À la place, différenciez-vous de votre contenu. (J'appelle cela votre CDF ou «facteur de différenciation de contenu».)
• Donnez à vos lecteurs un nouveau regard sur un sujet fatigué - Regardez ce qui existe déjà et essayez d'être différent ou meilleur.
• Fournissez la rotation, l'angle ou la perspective unique que vous seul pouvez donner.
• Imprégnez votre contenu de personnalité - Certaines personnes trouvent cela facile à faire par écrit. D'autres préfèrent la vidéo ou l'audio, et certains trouvent que la personnalité ressort mieux si un autre écrivain les interviewe. Pensez à l'extérieur de cette même vieille boîte ou trouvez un moyen de l'écraser.
5. Donnez satisfaction
En fin de compte, un contenu précieux est un contenu satisfaisant. De nouvelles connaissances remplacent la confusion. Les lecteurs se sentent satisfaits.
La satisfaction associe tous ces conseils antérieurs à un contenu bien exécuté. Par exemple, si le but est de donner à vos lecteurs débutants une introduction à un sujet compliqué, vous utilisez un vocabulaire compréhensible, expliquez des termes qu'ils n'ont pas entendus et évitez d'introduire des sujets avancés.
Si le but est de différencier votre contenu, vous analysez le contenu de haut rang pour évaluer les réponses et identifier comment vous pouvez l'améliorer.
Mais la satisfaction repose également sur quelques autres conseils:
• Couvrez le sujet en cours d'avant en arrière - Ne laissez pas de côté les aspects essentiels. Si vous écrivez sur la cuisson de la tarte aux pommes, vous devez couvrir la fabrication de la croûte et la garniture. Si vous écrivez sur le référencement, vous devez discuter des facteurs en ligne et hors page qui influencent les classements.
• Assurer la fermeture - Ne laissez pas le lecteur suspendu. Terminez votre message avec une conclusion bien rangée qui réitère le point principal (ou les points). Si vous le pouvez, faites une réflexion d'adieu qui résume bien ce que le lecteur a appris.
Si vous voulez que les lecteurs se soucient de votre contenu ET de votre marque, vous devez ajouter de la valeur partout où vous le pouvez. Si vous voulez de la confiance et de l'attention, la création de contenu précieux est le moyen de le faire.
Les publicités sont ennuyeuses. Les argumentaires de vente semblent gluants.
Contenu d'autre part? Le contenu a le potentiel d'être cette bouffée d'air frais pour les millions d'informations en ligne. Fournissez de la valeur au lieu du bruit et de la vérité au lieu de la désinformation.
Article tiré de contentmarketinginstitute.com par JULIA MCCOY
