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Les nouvelles tendances de la publicité numérique se poursuivent. Avec des progrès sans fin dans les formats, les résolutions, les médas et les canaux, vous vous demandez peut-être, "comment puis-je les rattraper"?
La réponse est qu'il n'est pas nécessaire de tout appliquer pour réussir. Dans cet article, je partagerai avec vous quelques conseils de base concernant les stratégies publicitaires, les meilleurs choix de formats d'annonces et j'explorerai également comment suivre l'évolution de l'industrie de la publicité numérique.
Vous avez probablement entendu parler de deux tendances en matière de publicité numérique, telles que la croissance de la recherche visuelle et vocale, le développement de la vision par ordinateur et l'utilisation croissante des éléments d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle.
Cependant, il existe également quelques nouvelles tendances en matière de publicité numérique qui définiront la façon dont les systèmes publicitaires seront utilisés à l'avenir. Il est temps de découvrir comment vous pouvez les utiliser pour améliorer les performances de vos campagnes.
Voyons comment transformer ces tendances en opportunités.
1. Où MarTech rencontre AdTech
Avec la croissance rapide du commerce électronique, les marques travaillent à fusionner les technologies de marketing et de publicité afin de construire une meilleure communication avec leurs clients et de créer des campagnes publicitaires précises.
Lorsque MarTech enrichit la technologie publicitaire avec des données fiables, le ciblage devient beaucoup plus précis. De cette façon, AdTech sert d'instrument stratégique de MarTech, car il utilise les données client pour diriger le bon message vers le bon client. Cette coopération rend les campagnes publicitaires mesurables et précises.
C’est pourquoi il est essentiel de synchroniser les deux systèmes. Ces choix aideront les annonceurs à développer des stratégies multiplateformes réussies et à transformer le parcours client en expériences uniques.
2. Augmentation des formats visuels
Selon le récent rapport de publicité vidéo de l'IAB, les spécialistes du marketing ont noté une augmentation de 25% des budgets de vidéo numérique.
Les nouveaux outils AdTech promettent davantage de possibilités de personnalisation des annonces vidéo, ce qui permettra aux annonceurs de diffuser du contenu immersif et pertinent. Certains d'entre eux incluent de nouvelles options de ciblage, telles que la météo, le ciblage des comportements, etc.
En dehors de cela, la recherche visuelle devrait encore se développer et cette tendance offre de nombreuses possibilités de développement de formats visuels.
3. Le mobile à la pointe de la publicité numérique
En 2019, la publicité mobile est devenue l'une des principales tendances de la publicité en ligne pour les stratégies de marketing, en particulier lorsqu'il s'agit de trouver la bonne approche de la génération Z et de la génération Y.
En 2020 et au-delà, l'importance du marketing mobile devrait encore augmenter à mesure que la consommation de médias numériques augmente. Cette tendance est alimentée par l'introduction du réseau 5G par les principaux opérateurs mobiles. Il offre des améliorations incroyables à l'expérience utilisateur car il apporte une vitesse plus élevée, des visuels de qualité et même le support de la réalité augmentée.
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Les formats d'annonces sont constamment modifiés et ajustés pour répondre aux objectifs spécifiques des campagnes publicitaires. Alors que dans le passé, les annonceurs essayaient simplement d'attirer l'attention des utilisateurs avec des bannières placées sur le Web, de nos jours la publicité est devenue beaucoup plus raffinée car les nouveaux formats aident à transmettre le message souhaité sans perturber l'expérience utilisateur.
Nous avons mené une enquête pour examiner comment le choix du format d'annonce peut définir le succès de la campagne et quels formats d'annonce peuvent aider les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement.
En trois mois, nous avons analysé d'énormes quantités de formats d'annonces pour découvrir comment les impressions diffusées influenceraient le succès de diverses campagnes publicitaires.
Les résultats ont révélé des effets intéressants. Par exemple, il a été constaté que tous les deux types d'annonces ajoutés aux campagnes publicitaires augmentent le ROI moyen de 70%. Au contraire, des investissements dans un seul format peuvent même diminuer l'efficacité de la campagne. Ainsi, une distribution judicieuse des budgets publicitaires est une chose très importante. De même, les campagnes diffusées sur les plates-formes mobiles et de bureau affichent un retour sur investissement de 20% supérieur à la publicité ciblant uniquement le support de bureau.
1. Annonces natives
Le leader constant parmi les formats d'annonces les plus performants est la publicité native. Ces annonces génèrent les taux de clics les plus élevés (10,4%), car elles imitent avec succès l'environnement contextuel et ne dérangent pas les utilisateurs. Les annonces natives ne sont pas visibles par les bloqueurs de publicités. Habituellement, ils prennent la forme de recommandations, de contenu sponsorisé ou de notifications dans le flux. Étant les plus activement partagées via les plateformes de médias sociaux, ces publicités peuvent être une décision parfaite pour les annonceurs qui souhaitent établir des relations engageantes et à long terme avec leurs clients.
2. Interstitiels
Avec un taux de clics de 5 à 7%, les interstitiels plein écran sont les meilleurs. Ils apparaissent généralement entre différentes activités, comme regarder une vidéo ou jouer à un jeu. Les interstitiels couvrent tout l'écran, ce qui les rend plus accrocheurs et mémorables. Bien que dans certains cas, ce type d'annonce puisse sembler intrusif, il convient parfaitement aux campagnes TV connectée.
3. TV connectée (CTV) et audio
Les formats d'annonces CTV et audio font partie des tendances de la publicité numérique que vous devez connaître et inclure dans la planification de vos campagnes.
L'efficacité de la publicité est encore plus élevée lorsqu'elle est combinée avec un ciblage comportemental et démographique sur les plateformes programmatiques CTV. La popularité de cette chaîne ne fera que croître car, en 2018, près de 14 millions de foyers ont déjà commencé à utiliser des téléviseurs connectés activés par des consoles de jeux, des smartphones, des lecteurs multimédias numériques ou d'autres appareils.
Ce type de publicité est particulièrement efficace, car il ne nécessite pas que les annonces rivalisent pour attirer l'attention des utilisateurs comme sur d'autres canaux. Le même avantage fonctionne pour la publicité audio, où les annonces sont diffusées une par une. Emarketer prédit que l'audio numérique sera plus populaire que la publicité radio, c'est donc certainement un canal prometteur pour les stratégies publicitaires.
4. Annonces vidéo
Enfin et surtout, les annonces vidéo affichent également d'excellents résultats - environ 1,7% de CTR. Les chiffres peuvent différer d'une région à l'autre et atteindre 5,9%.
Étant donné que les annonces vidéo offrent l'une des expériences les plus immersives, elles affichent le rappel d'annonces le plus élevé. En outre, ces annonces peuvent être utilisées sur différents canaux, du mobile et des tablettes au CTV ou aux médias sociaux. Ce type de publicité est la meilleure option pour les entreprises qui souhaitent présenter leurs produits en détail ou renforcer la notoriété de la marque.
En conclusion
Les bons stratèges publicitaires doivent garder un œil sur les dernières tendances de la publicité numérique telles que la publicité mobile, les formats visuels et la fusion des systèmes AdTech et MarTech.
Sur la base de ces tendances, vous pouvez développer la bonne approche publicitaire, améliorer l'expérience utilisateur globale et positionner votre produit sur de nouveaux supports inexplorés qui génèrent un ROI publicitaire solide.
Article tiré de jeffbullas.com par Irina Kovalenko
