Êtes-vous coupable de la seule chose qui tue le marketing de contenu?
1 juin 2020
C’est l’heure de checker sa stratégie de contenu
30 juin 2020
Thought Leadership: Mythe ou réalité ?
Qelle est la définition dun contenu de type Thought Leadership ?
Quelle confiance vos prospects vous accordent-ils?
Orbit Media Studios avec Mantis Research et SurveyMonkey Audience ont produit une étude sur le Thought Leadership, sa définition, ses usages et ses bénéfices.
La définition la plus commune (65% des répondants) du Thought Leadership a été:
«Contenu éducatif, produit par un expert ou une entreprise, qui identifie les nouvelles tendances et est soutenu par des études. Il remet en question les idées du public cible et génère des résultats marketing. »
Le leader d'opinion est à l'intersection entre l'expert en la matière, l'influenceur social et le leader d'opinion.
Avec trois qualités principales: l'expertise, la marque et la prise de position.
Le Thought Leadership signifie Expertise.
Une question importante était de savoir quels types de contenu sont efficaces, le contenu éducatif / didactique est arrivé en tête des réponses (70%). Les lecteurs d'articles de type Thought Leadership veulent apprendre. Toutes les réponses basées sur de l'information étaient plus plébiscitées que les réponses basées sur l'opinion. L'éducation est plus importante que la perspective.
La valeur vient bien de l'expertise démontrée sur un sujet par des faits plutôt que par un sentiment ou une opinion.
Pour les répondants, tous les experts peuvent être des Thought Leader du moment qu'ils aient l'expertise (68%), alors qu'être un CEO ne prouve que pour 34% des répondants que vous êtes un Thought Leader. Nos amis analystes ne vont pas être très heureux de savoir que seulement 32% pensent que le status d'analyste donne le status de Thought Leader.
Le Thought Leadership nécessite une marque forte.
Le contenu doit se connecter avec un public pour avoir un impact. Ce n'est pas le meilleur contenu qui gagne, c'est le contenu avec la meilleure promotion. Sans public, même le contenu le plus perspicace n'aura aucun impact.
Les deux résultats suivants peuvent sembler étonnant. Un Thought Leader peut être une entreprise et pas seulement un individu pour 70% des répondants, mais plus surprenant pour plus de la moitié la qualité d'un contenu Thought Leadership peut avoir été externalisé par la marque.
"Cela montre à quel point le marketing de contenu et le Thought Leadership se chevauchent. Pour les spécialistes du marketing, il n'est pas essentiel que le leader d'opinion soit une personne. Une entreprise fera l'affaire. Et si c'est une personne, elle n'a même pas besoin d'écrire le contenu elle-même" souligne ANDY CRESTODINA d'Orbit Media.
Ce n'est pas nous qui allons le contredire !
Une question importante était de savoir quels types de contenu sont efficaces, le contenu éducatif / didactique est arrivé en tête des réponses (70%). Les lecteurs d'articles de type Thought Leadership veulent apprendre. Toutes les réponses basées sur de l'information étaient plus plébiscitées que les réponses basées sur l'opinion. L'éducation est plus importante que la perspective.
La valeur vient bien de l'expertise démontrée sur un sujet par des faits plutôt que par un sentiment ou une opinion.
Pour les répondants, tous les experts peuvent être des Thought Leader du moment qu'ils aient l'expertise (68%), alors qu'être un CEO ne prouve que pour 34% des répondants que vous êtes un Thought Leader. Nos amis analystes ne vont pas être très heureux de savoir que seulement 32% pensent que le status d'analyste donne le status de Thought Leader.
Le Thought Leadership nécessite une marque forte.
Le contenu doit se connecter avec un public pour avoir un impact. Ce n'est pas le meilleur contenu qui gagne, c'est le contenu avec la meilleure promotion. Sans public, même le contenu le plus perspicace n'aura aucun impact.
Les deux résultats suivants peuvent sembler étonnant. Un Thought Leader peut être une entreprise et pas seulement un individu pour 70% des répondants, mais plus surprenant pour plus de la moitié la qualité d'un contenu Thought Leadership peut avoir été externalisé par la marque.
"Cela montre à quel point le marketing de contenu et le Thought Leadership se chevauchent. Pour les spécialistes du marketing, il n'est pas essentiel que le leader d'opinion soit une personne. Une entreprise fera l'affaire. Et si c'est une personne, elle n'a même pas besoin d'écrire le contenu elle-même" souligne ANDY CRESTODINA d'Orbit Media.
Ce n'est pas nous qui allons le contredire !
Un conseil en Content Marketing?
Une production de contenus douloureuse?
Une intégration à votre outil de Marketing automation à optimiser?
Contactez-nous !
Les leaders d'opinion ont-ils besoin d'un grand nombre de follower sur les réseaux sociaux?
Non à 77% !. L'enquête montre que pour être un leader, vous devez avoir un suivi, mais il n'est pas nécessaire que ce soit un suivi sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont un moyen d'augmenter votre audience, mais ce n'est pas le seul. Certains, par l'intermédiaire de dirigeants, atteignent leur public par le biais de livres, de chroniques, de conférences ou de médias traditionnels.
Les Thought Leaders prennent position.
Nous voyons ici dans quelle mesure il est important de prendre position pour (et donc contre) quelque chose. En règle générale, nous suivons des personnes qui ont des idées ancrées dans des croyances profondes. Une personne sans conviction est moins susceptible de susciter l'émotion et de conduire l'action.
Mais l'important pour 53% des répondants c'est que le Thought Leader est un Point de Vue (Point of View) fort et arrêté et pas nécessairement un point de vue avec une perspective controversée. Cela me fait personnellement plaisir, moi qui fait toujours la promotion d'un P.O.V (Point of View) clair et qui est souvent manquant dans beaucoup d'organisation.
De toute évidence, le panel de spécialistes du marketing qui ont répondu à l'enquête le pense à 60% que le Thought Leadership est une stratégie marketing avec des objectifs et des résultats spécifiques. C'est pourquoi il est important pour les marques car il a un impact sur les entreprises. 90% des répondants ont dit que leurs programmes étaient «très réussis» ou «modérément réussis».
Signe de l'importance d'avoir un contenu de type Thought Leadership disponible, à jour et bien ciblé vers son audience.
Non à 77% !. L'enquête montre que pour être un leader, vous devez avoir un suivi, mais il n'est pas nécessaire que ce soit un suivi sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont un moyen d'augmenter votre audience, mais ce n'est pas le seul. Certains, par l'intermédiaire de dirigeants, atteignent leur public par le biais de livres, de chroniques, de conférences ou de médias traditionnels.
Les Thought Leaders prennent position.
Nous voyons ici dans quelle mesure il est important de prendre position pour (et donc contre) quelque chose. En règle générale, nous suivons des personnes qui ont des idées ancrées dans des croyances profondes. Une personne sans conviction est moins susceptible de susciter l'émotion et de conduire l'action.
Mais l'important pour 53% des répondants c'est que le Thought Leader est un Point de Vue (Point of View) fort et arrêté et pas nécessairement un point de vue avec une perspective controversée. Cela me fait personnellement plaisir, moi qui fait toujours la promotion d'un P.O.V (Point of View) clair et qui est souvent manquant dans beaucoup d'organisation.
De toute évidence, le panel de spécialistes du marketing qui ont répondu à l'enquête le pense à 60% que le Thought Leadership est une stratégie marketing avec des objectifs et des résultats spécifiques. C'est pourquoi il est important pour les marques car il a un impact sur les entreprises. 90% des répondants ont dit que leurs programmes étaient «très réussis» ou «modérément réussis».
Signe de l'importance d'avoir un contenu de type Thought Leadership disponible, à jour et bien ciblé vers son audience.
Comme on pouvait l'imaginer, pour 71% des répondants le premier bénéfice d'avoir un contenu de type Thought leadership est une augmentation notable du trafic sur le site web de l'organisation, suivi pour 62% d'entre-eux par de la génération de Leads.
Etonnement, seulement 26% ont pu bénéficier de backlink grace à ces contenus! Peut être une mauvaise stratégie de promotion ??
Etonnement, seulement 26% ont pu bénéficier de backlink grace à ces contenus! Peut être une mauvaise stratégie de promotion ??
Article complet sur cette étude 2020 sur le Thought Leadership sur le blog orbitmedia.com
